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在財務(wù)管理的過(guò)程中利潤緣何成了過(guò)場(chǎng)?
  • 更新時(shí)間:2019-11-21 14:31:13
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  中國的企業(yè)一般都會(huì )經(jīng)歷發(fā)展的三個(gè)階段:

  第一階段——創(chuàng )業(yè)期。這個(gè)期間大概是三年到五年,在這期間有兩個(gè)主要的問(wèn)題需要控制好,那就是:主營(yíng)業(yè)務(wù)是否成熟;客戶(hù)群體是否穩定。在這一階段能堅持下去的關(guān)鍵就是需要有穩健的現金流。

  第二個(gè)階段——高速發(fā)展的成長(cháng)期。在這個(gè)階段,企業(yè)的主要任務(wù)是保證業(yè)務(wù)的高速增長(cháng)和資金調配能力的良好管控。這個(gè)區間大概在五年左右。國內很多企業(yè)都是抓住了第二階段的機遇從而做大做強。我們可以用三段詩(shī)詞來(lái)形容一下這個(gè)時(shí)期成長(cháng)起來(lái)的企業(yè):當你處于創(chuàng )業(yè)階段的時(shí)候,就像一首詞所寫(xiě)的“昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù),獨上高樓,望盡天涯路”,你不知道你未來(lái)的路在哪里。這個(gè)時(shí)候重要的就是要將業(yè)務(wù)能力穩定下來(lái),如果這個(gè)階段做好了,企業(yè)進(jìn)入了第二個(gè)階段:“衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴”。在這個(gè)階段仍然做得很好,那么企業(yè)會(huì )上到一個(gè)更高的平臺:“驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”,即企業(yè)邁向成熟了。

  這就使企業(yè)進(jìn)入了第三個(gè)階段——轉型期。在轉型期,企業(yè)的增長(cháng)率下降了。今天中國很多企業(yè)已經(jīng)到了第三個(gè)階段。第三個(gè)階段表現的特征是什么?就是成長(cháng)減慢、利潤流失。企業(yè)必須要開(kāi)拓新的利潤源和市場(chǎng)來(lái)源。這時(shí)候表現的特征是營(yíng)業(yè)額上升緩慢,凈利潤流失嚴重。所以今天的中國企業(yè),要解決的根本問(wèn)題是遵循企業(yè)發(fā)展的規律,與時(shí)俱進(jìn),適時(shí)而變。

  橫向觀(guān)察世界知名的大企業(yè),無(wú)不是經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程,不管是IBM,還是惠普,它們在十五年到二十年的時(shí)候都要經(jīng)歷一次變革,這次變革要么鳳凰涅,再次騰飛;要么緩慢下滑,風(fēng)光不在,甚至銷(xiāo)聲匿跡。在這個(gè)時(shí)期,康柏沒(méi)有了,戴爾不斷擴張。在這樣一個(gè)轉型期,對照我們中國企業(yè)來(lái)說(shuō),面臨著(zhù)三大問(wèn)題:

  第一大問(wèn)題,是我們很多的企業(yè)要克服自己創(chuàng )業(yè)和成長(cháng)期的慣性,很多的企業(yè)正在前赴后繼的走上這條不歸路。原因是它們還在用創(chuàng )業(yè)階段的方法在管理企業(yè)。這個(gè)典型的特征表現在盲目的追求增長(cháng)。這類(lèi)企業(yè)不考慮有效性的增長(cháng),而是考慮盲目的擴充。這種擴充表現在對資產(chǎn)、資源的占有。它們認為這就是企業(yè)的成長(cháng)。我們現在經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)關(guān)鍵看什么?關(guān)鍵是要講求投入產(chǎn)出最大化。粗放型的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不匹配企業(yè)的需要,已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展了。信息時(shí)代的到來(lái)預示著(zhù)財富的積累,不是僅僅的占有資源,不僅僅是投入產(chǎn)出比,還要講求速度,所以企業(yè)的增長(cháng)模式亟待改變。

  第二個(gè)問(wèn)題,是對企業(yè)規模的誤解。一味追求規模,使規模變成企業(yè)的負擔甚至負累,賺取的利潤就會(huì )被自己的規模清零。因此企業(yè)應當重新認識“規模”二字。

  第三個(gè)問(wèn)題,就是上文提到的營(yíng)業(yè)額問(wèn)題。企業(yè)家們應該都熟悉的一個(gè)指標:銷(xiāo)售利潤率。也就說(shuō)每銷(xiāo)售一百塊錢(qián)中能實(shí)現多少的利潤,F在中國有一個(gè)很高的呼聲,就是“高成本時(shí)代到來(lái)”,原材料在漲價(jià)!能源在漲價(jià)!勞動(dòng)力成本在上升!地價(jià)也在上升!高成本時(shí)代到來(lái)以后,銷(xiāo)售凈利潤已經(jīng)越來(lái)越低了。這種銷(xiāo)售凈利潤的下降也已經(jīng)影響了中國整個(gè)的企業(yè)層面。我們可以看到一個(gè)很明顯的特征,今天中國絕大部分的上市公司,銷(xiāo)售利潤百分之七點(diǎn)幾、八點(diǎn)幾,都低于我們國家GDP,也就是低于我們國家經(jīng)濟增長(cháng)率。這充分說(shuō)明。我們企業(yè)自身創(chuàng )造財富的能力并不強。


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